很多企业都说商标续展实在是太贵了，不想要续展商标了，想要重新注册新的商标重新运营，但是他们都忽略了一件事，那就是商标的价值，注册并运营十年的商标早就拥有了很高的价值了，最好还是及时续展商标。
注册商标具有一定的使用期，其使用期限自核准注册之日起，有效期为十年，对于经过多年使用，已届有效期的注册商标，已经形成了一种无形资产，并为广大公众所熟知。其潜在的价值是巨大的。所以当注册人认为需要继续使用的，应当依法及时提出续展申请。
一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，后续只能重新提出商标注册申请。若在办理期间有他人借机抢注，获取了在先权利，也许正是这个原因，导致注册商标被驳回，将自己使用多年的商标权利拱手相让。若原商标权利人继续使用，则属商标侵权。
而且，商标续展能够让企业品牌增值商标作为企业的无形资产，是品牌的核心体现，在一定程度上比有形资产具有更大、更核心的竞争力。因而，注册时间越久，使用时间越长的商标的知名度越高，对品牌的影响力越大，为企业创造的价值及经济效益就越多。商标续展，恰恰能使得多年用心经营的商誉得以延续。而且，具有良好口碑积淀的商标越容易成为著名商标或驰名商标，通过续展实现为品牌保值增值。
尤其是现在想要注册成功一个商标可不是一件容易的事情，因此，续展商标就是非常有必要的了，先保护好企业原有的知识产权再说，就算是以后不想要使用了，也可以卖个好价钱不是吗？
商标使用的时间越长，越容易成为驰名商标，成为企业宣传的一个噱头，但重新注册商标使用时间只能从头计算，还得等上很久才能够参与评选，这也是小编建议企业续展商标的另一个原因。
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