商标是一个企业的门面，是消费者认识企业的一扇窗，商标在运营过程中，企业可能会想要更改商标，觉得商标图案更改后可能会更受消费者的喜爱，因此，很多企业会在商标续展的时候把商标改了，但这样的续展并不能成功。
商标局对于申请续展注册的，一般都会核准，但如果企业擅自更改了原商标，那商标续展申请就会被驳回，不能续展成功。因此，企业续展商标时不可以对商标进行修改，这里的修改包括商标本身的修改和商标适用范围的修改。
商标续展允许续展的原商标，不可更改，商标被更改后就成了一个新的商标，企业想要使用这一新的商标得重新注册，而不是续展。企业要明确这两者的区别，选择注册商标还是续展商标。
根据《商标法实施细则》第23条的规定，商标续展申请被驳回之后，如申请人不服，可在收到驳回通知之日起15日内，向商标评审委员会递交《驳回续展复审申请书》1份，申请复审，同时附送原《商标续展注册申请书》和《驳回通知书》。商标评审委员会作出终局决定，书面通知申请人。终局决定核准续展注册的，移交商标局续展注册，并予公告。
但如果是因为商标更改而造成商标续展不通过，企业进行驳回复审也是没有用的，一个有两种解决办法：一种是按照原商标续展，另一种则是重新注册一个新的商标。
商标续展在不更改原商标的前提下，续展的成功率是非常高的，但一旦更改了原来的商标，商标续展就不会成功。哪些企业就需要作出选择，是续展原商标增加使用时间，还是注册新商标重新运营了。
商标如果已经更改，那么就无法申请续展了，因此，企业如果想要续展商标就不能修改原商标，包括商标本身图形修改和商标适用范围修改都是不被允许的，续展商标，续展的是原商标。
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