商标是企业在初创时期就应该注册的，它所表示的是企业的形象，消费者通过商标认识企业，才会购买企业的产品，而商标续展就是因为商标有保质期，到达保质期后企业还想使用商标就需要及时进行续展工作了。
注册商标的续展注册是指注册商标有效期满需要继续使用的，在法律规定的期限内，通过向商标局办理续展注册申请手续，缴纳有关费用，使商标有效期限得以延长，商标权利得以继续维持。注册商标经过不断的续展，使你的商标专用权成为你的一种“长久权”。续展的后果是将你的注册商标转换成一个永久的品牌，其蕴藏地商业价值是巨大的。
可能有人会想商标续展这么贵，重新注册不就好了。商标续展不及时，企业的商标权将会丢失，商标将会被撤销，撤销后的一年内都不能有相同或者类似的商标进行申请，因此，企业如果想要持续的使用商标，还是商标续展比较安全，撤销后再重新注册并不可取。
注意，商标续展比商标重新注册更安全，一方面，商标经过十年，其价值已经提高，如果新申请就失去了老商标的价值。另一方面，现在商标审查更严，如果老商标无效，同样情况作为新商标申请未必就一定能成功。此外，即使商标已经公告，仍然会有可能被他人异议，没有确定的商标权会对商标造成无可挽回的损失。因此企业如果想要继续使用商标最好续展商标，而不是重新注册。
其实如果企业不再使用商标可以不需要续展商标，商标续展并非强制，之所以有商标续展的制度，是因为商标注册过多，新企业注册商标时驳回几率过大，从而让商标有保质期，让商标能够有流通性。
商标续展的好处有很多，它能够增加商标使用年限，商标使用的时间越长，口碑越好，认识企业商标的人越多，企业的商标越容易被评为驰名商标，对企业形象都有很好的提高作用。
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