商标的价值只有在商标使用的过程中才能够产生，商标本身只是一个小小的图标，企业在运营中会赋予商标一定的商业价值，而商标如果注册后并没有投入使用，那商标本身并不存在价值，为了让商标得到充分的运用，才有的商标撤三。
其实，商标撤三这项制度为了商标的最大化利用。我们常用的汉字只有三千多个，很多寓意较好的汉字组合都已经被注册。这时候如果有一个商标注册之后长期不使用的话，那肯定就是一种浪费了。这时候商标撤三申请就可以帮助需求这个商标的人，从而实现商标的真正价值，而不是闲置。而我们所说的“使用”指的是真正发挥商标的作用，让它在市场流通中发挥他的价值。
被提出“商标撤三”的商标该怎么办？
分两种情况：第一种是真的三年内没有使用该商标的，那么不管做什么都是无用功，请放弃挣扎。第二种情况是商标一直有在使用，未有过持续三年为使用的情况。这种情况下，商标持有人可以做出以下反应。当商标被提出撤三申请后，商标局会给注册人下发《关于提供注册商标使用证据的通知》，这个时候商标持有人可以自收到这份通知书之日起2个月内提交该注册商标的实际使用证据。
一般来说，商标的使用证据具体集中于：
1、服务商标使用证据表现方式包括(服务场所装饰、菜单、招贴、价目表、文件资料、服务协议等)。
2、商标用于商品、商品包装、容器、及相关交易文书上(如标牌、产品说明、手册、销售协议、票据等)。
3、用于广告宣传证据的表现形式包括广播、电视、杂志、报纸及广告牌等媒体广告宣传、展会资料、照片、主管部门批准文件等。
商标撤三，也就是说商标满三年没有使用任何人都可以注销企业的商标，虽然商标局不会主动地注销企业的商标，企业也不能掉以轻心。
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