从网络或电视新闻上，关于商标的各种各样事件层出不穷，早应该引起人们的关注和重视，商标就如同一个人的面孔，足以证明他的重要。
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家工商总局商标局核准注册的商标为"注册商标"，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
2018年4月27日，汉王科技发布公告称已经与苹果公司签订了一份非注册商标权益转让的文件，苹果公司将支付约800万美元给汉王科技。早在2009年7月18日，苹果公司和汉王科技达成i-phone商标转让协议，协议金额为365万美元，折合人民币2490.46万元，苹果公司得以进入中国市场，而汉王科技是早在2004年就已经向中国商标局申请用于手机产品的“i-phone”商标并于同年推出了一款同名的手机。为何苹果公司要屡次重金购买中国商标？其背后的深层次原因何在？
据悟空财税知识产权专家介绍，企业间关于商标的利益博弈的根源在于商标价值，商标的价值体现在以下几个方面：首先从专业角度来说企业可以通过使用商标向消费者发出信号来表明其生产的产品具有特定并恒定的质量，以此可以减少消费者的“搜索成本”，因此商标有助于解决买方和卖方之间的信息不对称，从而弥补市场失灵。
其次商标是企业信誉的载体，是企业的“直观名片”。商标在引导消费者“认牌购物”的同时，又促使商品生产者和销售方为维护自己的信誉而努力提高产品或服务的质量。在这里悟空财税专家建议企业在注重商标价值的同时一定要努力提升自身的产品质量和服务水平。
再者商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。澳大利亚实业家AlanGriffiths等人对300家澳大利亚企业在1989-2002年的统计研究发现，商标数量是利润的重要决定因素，并且在此期间内商标的价值是持续上升的。商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权，它也是一种无形财产，时刻都在产生利润。以汉王科技早期卖出的“i-phone”商标为例，汉王科技因此赚了近2500万元，占其当年净利润的30%，通过这一直观的数据我们就能看到商标作为企业无形资产的重要价值。
而且商标是企业进行市场竞争的重要筹码。与以往的价格竞争相比，现代企业往往采取非价格竞争的方式，通过多种途径如推销、公共关系等来提升产品知名度，不断提高产品质量，增加产品的附加值，进而提升更高的市场占有率，在竞争中占据优势地位。
企业在日常经营的过程中，更需努力提高知识产权意识，提前充分做好知识产权保护战略布局和管理，积极咨询专业知识产权机构，做到未雨绸缪，防止落入商标侵权纠纷的漩涡，以免对企业的前程和未来带来不利影响。
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