在这个知识产权逐渐受到重视的今天，企业是否已经意识到了商标的重要呢？作为知识产权的一部分，商标的价值是不可估量的，有了商标的支持，企业的品牌才得以宣传，但商标也有保质期，这时企业需要考虑是否续展商标。
商标续展比商标注册可贵多了，这也是导致大多数企业犹豫不定，不确定要不要申请续展的一个原因，其实这主要还是看企业是否想要继续使用这个商标，或者是这个商标的价值值不值得企业申请续展。
而且，商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般很短时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要很长的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。因此，商标注册成功率可就没有续展那么高了。
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。另外，注册商标经过不断的续展，使你的商标专用权成为你的一种"长久权"。续展的后果是将你的注册商标转换成一个永久的品牌，其蕴藏地商业价值是巨大的。
商标续展与否并不是强制的，只不过如果企业没有续展商标，商标就会被撤销，不但企业不再拥有这个商标，甚至一年之内都不能申请同样的商标，所以说，是续展还是注册商标企业可得考虑清楚。
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