商标续展，可能有些企业会觉得它比较鸡肋，因为它比注册商标要贵一些，但那只是那些并不了解商标续展真正的意义的企业才会觉得续展商标是鸡肋，商标续展比商标注册要强很多。
根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
如果你的商标过了宽展期不再续展，你的商标就会被商标局注销，在一年之内，它是受保护的，也就是说别人在一年之内提交的与你的商标相同或者近似的商标，商标局不会审核通过。若你想继续拥有此商标的专用权，你必须重新申请。当然，你要是在这一年内使用是没有问题的，但是你可以使用，别人也可以使用，因为此时你已经没有此商标的专用权。商标也是不受保护的。
别看商标续展比注册商标贵，但是它一定是值得的，如果企业的商标本身有很高的价值，那么企业续展商标后，这个商标价值就可以很好的保留，而不是像商标注册一样，等上一年才能注册一样的，还要面临抢注。那个时候任何人都可以申请企业的商标，要是再申请提交材料的时候比企业早一步，那企业的商标就成为他人的财富了。
商标续展是为了让商标具有流通性，如果企业不使用商标就可以让这样商标回归市场，但是如果企业的商标有很高的价值，就算是不使用商标，也可以把商标卖给别人，因此，续展商标比注册商标仍然是有优势的。
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