商标续展，对于企业来说，商标是企业形象代言，对宣传企业、打造企业品牌形象起着至关重要的作用，但是这个商标是有使用的时间限制的，它需要在规定的时间完成商标续展才能够延续使用时间。
商标续展就是为了延续商标的使用时间，那么有些人就有了不同的看法，就得重新注册一个样的商标不也能够继续使用吗？但这其中的差别可大了，续展商标后商标使用时间可以叠加，而重新注册一样的商标要等到商标被注销一年后才行，谁优谁劣一模了解。
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。那么，重新注册真的一定省钱吗?商标续展到底有什么好处呢？
商标续展手续简便，风险低，时间短；商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
第二个就是商标及时续展，可避免商标到期遭抢注，试想企业的商标价值要是很高的话，被人觊觎的可能性也很高，这时企业不续展商标，想要等一年后重新注册，外一被抢注了，企业就真的失去这个商标了。
想要通过重新注册商标的企业醒醒吧！毕竟注册商标的成功率是无法与续展商标相比的，而且，等一年之后才能够注册，这其中也有很多的变数，不如续展商标更让人放心，企业还是不要冒险得好。
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