商标续展，商标注册是有时间限制的，在规定的时间内，企业的注册商标需要先申请续展才能够继续使用，不过企业如果不想要再使用这个商标完全可以不再续展，那商标就会直接被注销掉了。
其实商标续展并不是强制的，但是如果企业不续展商标是并不划算的，因为商标作为企业的重要财富，运营了十年之后，企业的商标就有了一定的价值，不续展商标，这一部分价值就失去了。
为什么一定要续展商标呢？商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。而商标重新申请一样的，等同于新申请。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
正因为商标的价值很高，企业更需要及时续展商标，毕竟不续展商标再想要注册一个一样的商标需要等上一年的时间，外一他人抢注企业商标，那么企业的注册商标就要成为他人的财富了。
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