商标是企业的知识产权，商标在运营中会产生相应的价值，从而帮助企业更好的宣传，好的商标就是企业最好的营销手段，由此就可以看出商标的重要性，商标使用时间越长商标的价值也就越高，因此企业需要及时续展商标的原因。
商标之所以需要续展是为了维护企业商标的使用权限，商标使用时间越长，商标就越有可能被评为驰名商标，被更多的消费者认可，而且商标续展也是为了保障商标的流通性，不使用商标就可以不用再续展商标了。
注册商标的有效期为10年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的6个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请的，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。商标局对商标续展注册申请审查后，核发商标续展证明，不再另发商标注册证，原商标注册证与商标续展证明一起使用。
由于有的申请人认为续展申请规费比商标新申请贵很多。很多人都认为新申请费用更合适。其实这种看法有个很大的缺陷。表面看来节约了费用，但却给商标带来了巨大的风险。一方面，商标经过十年，其价值已经提高，如果新申请就失去了老商标的价值。另一方面，现在商标审查更严，如果老商标无效，同样情况作为新商标申请未必就一定能成功。此外，即使商标已经公告，仍然会有可能被他人异议，没有确定的商标权会对商标造成无可挽回的损失。
实际上商标续展的费用之所以贵是因为防止那些不再使用商标的企业还去续展商标，商标注册的越多，其他的企业注册商标的成功率就变得越来越低了。
商标及时续展是为了能够更好的维护企业商标的使用权，商标续展也并非强制的，企业如果不及时续展商标，商标就会被注销掉，一年内都不能再注册与它相同或类似的商标了，商标续展虽然贵，但风险相对较小，更适合企业。
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